Publicidad 2.0

Publicidad 2.0

La publicidad en línea, también llamada “publicidad 2.0”, consiste en avisos en un sitio web o en u portal, como asimismo alguna propuesta interactiva en blogs, wikis, podcasts, videocasts, redes sociales (Twitter, Facebook, Myspace, etc) o páginas específicas. Este nuevo ámbito da la posibilidad a los usuarios de interactuar con la empresa anunciante, al generar ambientes de conversación y cooperación relacionados con los productos, servicios e ideas, lo cual convierte a este tipo de publicidad en un hecho comunicativo de gran impacto social.

Facebook, Twitter e Instagram como plataformas de marketing:

Los anuncios de Instagram aparecen en la sección de noticias de los usuarios, junto con las imágenes que comparten sus amigos, familiares y otras cuentas de Instagram a las que siguen. Las creatividades podrán tener un formato cuadrado u horizontal, según lo que el anunciante haya seleccionado previamente. La diferencia con los “post nativos” es que los anuncios están “etiquetados” con la palabra Publicidad en la parte superior para ser identificados.

Que salgan unos anuncios o otros a los usuarios dependerá de sus datos de actividad en Instagram y en Facebook, al mismo tiempo de información de sitios webs y aplicaciones de terceros que utilicen. Por ejemplo, es posible que vean anuncios basados en las personas a las que siguen, los contenidos que le gustan en Instagram, su información e intereses en Facebook, y los sitios web y apps que visitan.

Los anuncios se podrán realizar a través del Power Editor de Facebook, el único requisito por tanto será tener una cuenta publicitaria en esta red social y seguir sus normas de publicación.

Según los datos que nos ofrece la propia red social, Twitter registra actualmente 500 millones de Tweets al día y más de 240 millones de usuarios activos. Los usuarios utilizan la red para hablar de lo que les preocupa y para informarse de qué es relevante en ese momento, ya sea a través de las tendencias o de las personas o marcas a las que siguen.

Esto ofrece a las marcas una gran oportunidad de conectar con su público objetivo y, de este modo, aumentar el “awareness” y el “engagement”, aunque también otras métricas más relacionadas con la respuesta directa, como son el tráfico a nuestra web o la conversión de ventas, siempre sin olvidar que Twitter no deja de ser una red orientada al Branding.

Cada vez son más las marcas que se apuntan a la publicidad en Twitter, ya que ven en la red social del pájaro azul una oportunidad de aumentar su negocio y Twitter pone a disposición de todos los que lo deseen la plataforma llamada Twitter Ads. A través de ella tenemos la oportunidad de promocionar nuestros Tweets, Tendencias, Vídeos, o de utilizar Audiencias Personalizadas para impactar grupos de clientes existentes y potenciales concretos.

Éstas y otras muchas más funcionalidades podemos encontrarlas en Twitter Ads y van encaminadas a ayudarnos a conseguir nuestros objetivos publicitarios.

Facebook nos ofrece cada día más formatos diferentes de publicidad, pero la clave de nuestra campaña tiene que centrarse en el método de publicidad que queremos, si CPC o CPM.

Para decidirnos por una u otra es vital que conozcamos sus características y los beneficios que nos podría aportar, y una vez tengamos claros nuestros objetivos podremos plantear una buena campaña publicitaria en Facebook.

El CPM, también conocido por Coste por Mil Impresiones, establece la forma de pago por cada mil impresiones, es decir, ponemos un precio para estas impresiones y pagaremos por cada vez que un usuario ve nuestro anuncio.

Este tipo de publicidad nos interesa para realizar campañas de branding y fomentar el crecimiento de nuestra página en Facebook.

El objetivo principal de estas campañas es conseguir un mayor número de fans, y lo podemos seleccionar a través de la opción “Conseguir más fans” que nos ofrece el editor de anuncios de Facebook.

Los formatos que nos ofrece son los anuncio estándar y las historias promocionadas, estas últimas se muestran a los amigos de nuestros fans y por lo tanto nos permiten acercar nuestra página a usuarios que tienen gustos e intereses similares a los que tienen nuestros seguidores.

O través de promocionar una publicación, enfocado a conseguir una mayor interacción, y en el que distinguimos los anuncios de publicaciones, o las historias patrocinadas de estas publicaciones, es decir se muestran como anuncios las acciones que nuestros fans hacen de una determinada publicación, un “me gusta”, un comentario o un contenido compartido.

El CPC o Coste por Clic, es aquel que se basa en pagar por cada vez que un usuario haga clic en nuestro anuncio, independientemente de las veces que este se muestre.

Este tipo de publicidad se utiliza para conseguir que el usuario haga clic en el anuncio, por lo tanto se utiliza para aquellas campañas cuyo objetivo es dirigirlo a un determinado enlace, bien sea una propia aplicación de Facebook, una pestaña o una web externa.